精选的茶素材——让更多的消费者喜欢上喝茶的日常

茶素材CEO庄景杨从北京一趟趟赶去山东的工厂，为了一款电水壶的工艺，已经磨合半年多了。如果只是做超市里随处可见的普通电水壶，庄景杨就不必这样折腾了。

普通的壶设计与工艺都有不成文的“行规”，放到国内任何一个电器代工厂，都能快速生产出来。在中国的制造业生产中，电水壶已经没有多少设计及工艺亮点了，成本压缩到最低，模块化开发让产品间的差异非常小，这个小家电很长时间以来都没给消费者制造出惊喜了。

为了将产品生产出来，庄景杨顶着巨大的压力。这款叫“汀壶”的电水壶在调整工艺前已经在京东上开始众筹了，每一次调整都意味着交货时间可能会延期。

新品类，现代茶电器

但这是做新产品必须要承担的。过去生产普通电水壶的生产线无法直接使用，汀壶新的设计和工艺都需要边做边试错。最终，庄景杨在壶之外，新建了一条生产专线，专门生产这种既熟悉又陌生的电器。

电水壶一般被归类于厨房电器，它无足轻重，千篇一律的不锈钢或塑料外表，用在家里、单位以及宾馆等各种各样的场景中。这种壶对大工业生产来说是轻车熟路，但它并不是庄景杨和茶素材想要的，他们想做的是一个懂茶的电水壶，一种为当下人们的日常生活专门设计的现代茶电器。

之所以进入茶电器领域，是因为茶素材创始人本身就是爱茶之人。庄景杨2009年就开始在淘宝上做茶电商生意，而他自己也喜欢每天喝茶，做汀壶和茶电器的想法就源自于他自己的需求。对茶的热爱让他和他的搭档——毕业于英国圣马丁设计学院的合伙人刘芳一起，用追求做消费电子的标准来做了小家电，开辟茶电器这个新品类，把关于茶的日常生活推广给更多的人。

现代茶电器是一个新品类，正在从厨房电器这个大品类中独立出来。以往喝茶，人们要么用的是普通小家电，它并不专门为喝茶而生，要么就是传统茶艺中的陶瓷或木质茶器具，显得老气横秋，重度爱好者会接受，但普通大众并不感到亲近。尤其是新一代年轻人，他们与茶的关系逐渐变得密切，但他们并没有找到适合他们喝茶的电器，而是在一直将就。

近几年，喝茶变得时尚、年轻化，开始成为日常。像东方树叶这样的纯茶饮料加之精心设计以及赋予文化内涵，受到各年龄段的消费者尤其是年轻人的欢迎。喝茶有助健康、有文化情趣以及促进社交，这些都成为新的时代理念。在专门的茶艺之外，日常也需要专门的茶电器，去顺应时代精神的需求。

正如伴随社会的发展，日本诞生了无印良品，瑞典诞生了宜家，这些品牌如今在国内广受欢迎，它们生产的都是日常生活用品。即使再平常的日常用品，都应该在这波消费升级的浪潮中发生改变。而茶素材的出发点则是希望聚焦他们所热爱的茶，打造出一套日常。

茶素材，回归日常生活本质

消费升级并不只是卖得更贵，用户对产品的需求也不再是价格便宜就好，功能、设计以及产品在精神层面呈现出来的价值取向越来越为消费者所重视，这些也得以成为产品间差异化的关键要素。

茶素材的新产品汀壶重新思考了电器与人之间的关系。虽然功能上都是满足人们喝水的需求，但是大工业化生产的电器千篇一律，它受到成本、生产效率的约束，天然地倾向满足最大多数人的需求，磨灭了个性。因为这些都意味着专门的设计和随之而来的成本提高。而且，现代家用电器往往冷冰冰，就像生产出它们的流水线一样，追求效率，但缺乏人情味。

可是，用户在基本的功能需求之外，始终都会有感性层面的需求，他们希望一个电水壶也能有设计感，与使用场景和主人的风格保持一致，给你关怀，能带来使用上的愉悦。而这就意味器物要从“土”和千篇一律变成一种生活方式的引领，器物的想法要与使用者的想法、生活有同一高度的认知，而不是更落后。消费升级意味着与用户的心更近，而非更远。

汀壶的设计极富特色，它并不像大众所使用的水壶和传统的茶壶。汀壶以需要的、刚刚好、喝到无味作为设计思想，来给电水壶注入灵魂。

欲望让人们想要很多，但大大超出了我们实际需要的范围。而汀壶的功能、设计都很简洁不花哨，回归生活的最本质。刚刚好，不多也不少，做产品中不断取舍，最终呈现出完美的结果。而老友之间谈到投机时，不觉茶已多次冲泡，到了无味的阶段。交流是重点，水壶没有秀存在感。它让你更投入和自在，但是没有它的时候也会有些不顺手。

汀壶的设计思想，也正是茶素材的设计思想。接下来，茶素材将会深耕现代茶电器这个新品类，推出更多的新产品，围绕着日常喝茶的生活方式形成一个产品矩阵。眼下，庄景杨在汀壶之外，也在酝酿下一个产品。在茶的储存和泡制，以及喝茶的环境和氛围营造上，都有新产品的想象空间。茶素材则瞄准这个品类，希望能做成茶电器第一品牌，填补上国内现代茶电器的空白。