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原标题：波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急

今年秋冬交替之际，“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题。记者近日走访发现，以波司登为例，羽绒服平均售价已在千元左右，最高售价达11800元，直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌。不过，国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢，但销量并不亮眼，千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流。

国产羽绒服价格普涨

西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里，上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客。记者注意到，店内上新的羽绒服价格大多在千元以上，其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服，挂牌价为1999元，另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元。“店里羽绒服基本都是一千多元以上，今年一些加厚鹅绒的新款，售价在三千到五千都有。”店里的工作人员称，去年波司登羽绒服还有几百元的，今年已不太好找。

各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨。波司登的“双11”主打热销单品，在天猫旗舰店的售价基本在千元以上。此外，雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌，今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右。其中，雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服。值得注意的是，这些高价羽绒服销量并不亮眼，千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流。

“今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显，即使考虑成本压力有所提价，也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅。”北京一家羽绒服装公司负责人分析，今年的羽绒服价格普涨，更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果，“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场，一定程度上抬升了消费者心理价位，也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能。”

　　消费分层迹象明显

国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切。10月30日，波司登在上海举行品牌发布会，正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服。其中，最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元。波司登方面介绍，在材质上，该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料，应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺，经过489道工序制作而成。

“目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一，然而，在高端及奢侈等细分市场还缺位。推出万元羽绒服，也是企业战略的必需手段，不能把这部分的市场份额拱手让人。”有业内人士指出，波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段。

国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势。报告显示，2018年，波司登主品牌提价30%至40%，2019年价格预计提升10%至20%。“2017至2018年，波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%，产品结构发生了非常大的变化，目前价位段在1500元左右，品牌整体向中高端方向升级。未来两三年，公司有望将主力价位段提高到2000元以上。”这份报告预测。

记者注意到，国内羽绒服消费分层迹象明显。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时，一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服。以加拿大鹅为例，目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元，外套最低价也在4200元。其中售价9900元的“双11”促销款，月销量达到419件，目前已处于售罄缺货状态。

要清醒认识实际购买力

“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服，整个冬天穿下来，质量很好，整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌。”白领张先生表示，自己在选择羽绒服时，性价比是首要因素，“现在国货崛起正当时，要是质量设计跟得上国际潮流，稍微涨点价我也能接受。但如果涨得太离谱，那还不如加点钱买国际大牌。”

更愿意为国际大牌买单，是当前大部分消费者的心态。毕竟，品牌培育是一个漫长的过程，从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟。在一线城市的大型商场，羽绒服早已是动辄数千元的价位，但消费者却轻易不肯掏腰包。

“国产服装品牌转型仍需理性，切勿操之过急，对中国消费者的实际购买力要有清醒认识，不要轻易抛弃高性价比的定位。而转型高端的策略，要一步一步试探市场反馈，逐步推进。”上述羽绒服装公司负责人表示。

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以下是的一些我们精选的波司登羽绒服旗舰店

原标题：波司登发布登峰系列羽绒服，最贵款价格超万元

新京报讯 波司登日前在上海举行发布会，发布了全新万元级别的登峰系列羽绒服。这一系列的羽绒服无论在用料、设计还是在价格上，都直接对标国际一线羽绒服品牌。

发布会现场模特吊威亚

模特穿着登峰系列羽绒服“空降”发布会现场。

发布会现场富有科技感。入口处是一道由世界著名高峰的模型与图片组成的长廊，包括“世界之巅”珠穆朗玛峰、“欧洲之巅”厄尔普鲁士峰等，搭配冰晶模型营造出严寒极地的氛围。模特身穿登峰系列羽绒服出场的时候，以吊威亚的方式从舞台上空缓缓降落，随即又沿着雪山向上攀登，攀爬到“峰顶”之后，又速降到舞台中央。

波司登国际控股有限公司执行董事高级副总裁、波司登事业部总经理芮劲松介绍称，登峰系列羽绒服以世界著名高峰为设计灵感，选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒、GORE-TEX面料和航天纳米保温材料，应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术，经过489道工序制作而成。

芮劲松说，2019年5月23日，中国登山队再次征服珠峰，其间穿着的服装就是波司登的登峰系列。此外，经过在纽约时装周和米兰时装周的展示推广，波司登也对自身产品充满信心。

价格超万元，直接对标加拿大鹅

波司登登峰系列羽绒服。

波司登此次推出的登峰系列羽绒服共有七款，以全世界知名山峰命名：克拉底触里峰款5800元，安纳普尔纳峰款6800元，特里苏尔峰款7800元，普莫里峰款7800元，梅鲁峰款8800元，卓奥友峰款9800元，珠穆朗玛峰款11800元。

芮劲松坦言，从去年开始到现在，波司登几乎成为行业关注的热点，“近期微博网友等都在评价，说波司登涨价了。我们都在考虑如何以最公道的价格和消费者做交换，因此如果我们把这么好的产品定价为11800元，跟加拿大鹅做比较，这就叫真正的货真价实。”

高德康：波司登不会随便收购国外品牌

波司登集团董事局大大兼总裁高德康演讲。

近年来，国内服装企业收购国外成熟品牌形成一种趋势，中国资本陆续介入Bally、Sandro、Maje、Lanvin、Mr&Mrs Italy等国际知名品牌。先后登上纽约时装周和米兰时装周，逐渐拥有国际知名度的波司登是否也会涉足这一领域？

发布会当天，波司登集团董事局大大兼总裁高德康在接受媒体采访时表示，波司登首先就是要在国内做强，不会随便收购国外品牌。时机成熟的时候，也一定要收购匹配度高的品牌。

此外，高德康还强调，波司登的定位不会变，不会变成“高端户外”品牌，而是要一直聚焦羽绒服领域。最新数据显示，波司登羽绒服中，1800元以上的中高端产品销售增长了5倍。

目前，波司登正在筹划在北京开设全国最大的旗舰店。

劳伦斯世界体育奖获得者夏伯渝在现场演讲。

编辑 李铮 校对 吴兴发

图片 波司登供图

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以下是的一些我们精选的黑猫投诉：艾斯臣旗舰店虚假发货，同意补发又不给补发

“匿名”投诉“阿里巴巴”，要求立即发货，加处罚，其中涉诉金额1元，目前投诉处理中。

消费者“匿名”在11月15日向黑猫投诉平台反映：“双十一期间，凌晨0点4分下的单买的鞋，店铺虚假发货，已经过了5天，说物流没揽件，给店铺打电话，同意补发，但是客服又不给补发，深恶痛绝此类恶意骗人，要求立即发货并处罚该店铺及客服，欺骗消费者”

消费者“匿名”在11月15日向黑猫投诉平台再次反映：“补充内容已隐藏”

投诉详情：艾斯臣旗舰店虚假发货，同意补发又不给补发

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