精选的学姐知道 万合天宜

自去年开始，IP（IntellectualProperty）作为一个热门词汇冲击着国内的影视圈。一大波“IP电影”、“IP电视剧”的爆红，令IP的版权价格亦水涨船高。在互联网公司和资本的强势介入下，围绕着IP有了更多商业模式上的探索。事实上，原创好IP的缺失一直是困扰着众多从业者的难题。继万合天宜《万万没想到》与搜狐视频《屌丝男士》之后，脱胎于网络剧的原生IP逐步绽放出光芒，形成了网络剧、大电影、手游、衍生品等完整的产业链。今年暑假，由万合天宜出品的栏目剧《学姐知道》第二季强势归来，为网络原生IP阵营再添一员猛将。

诚然，在高手如林的网生战场，《学姐知道》算不上霸主。但其在第一季中就彰显出的强大商业价值以及在内容上的创新，确实开辟了一方独属的净土。就整个行业而言，《学姐知道》是互联网首档聚焦热门话题的冷知识脱口秀，是大数据深度定制的产物。那么这个原生IP在经历了第一季的辉煌（播放量超1亿，微博话题阅读量3亿多）后，是否还能具有持久的吸睛力，无疑令人倍感期待。

内容优化+情景升级 新型脱口秀独树一帜

与传统的文化类、情感类和名人访谈类脱口秀不同，《学姐知道》第一季首次提出了百科问答喜剧概念——以科普问题作为内容主线、将小剧场与脱口秀栏目融合，其全新形式让人耳目一新。《学姐知道》第二季延续上一季犀利吐槽的风格，依然由“脱口秀现场”、“情景剧”和“伪广告”三部分组成。根据ETVT电视决策智库显示，《学姐知道》第二季单集均播放量超500万次，位列主要网络脱口秀节目第三名。

相较于去年，第二季“脱口秀现场”由小剧场转移到了坐满学弟的校园教室中，更具真实感。从内容上来看，话题覆盖范围非常广，从撕逼、微商等时下热门焦点到酒后乱性、绿帽子等科普都有涉猎，还有部分公益话题将在接下来剧集中陆续亮相。这些话题都是经过了受众调查后精选出来的，最能代表广大网民的求知需求。除场景的变化外，“保洁小妹”葛布也正式成为学姐，气质形象较第一季都有较大变化，而“伪广告”风格在犀利吐槽的内容基础上也变得“高大尚”。

　　偶像打出“亲民牌” O2O新模式增强用户粘性

随着网生内容竞争越发激烈，单纯的线上营销已不能适应市场需求，而如何将线下模式引入营销中，有效地实现推广效果、用户体验的优化变得越来越重要。《学姐知道》第一季在这方面做了尝试，于2014年新生开学季接连走入北京工业大学和北京师范大学，以“学弟开学，学姐知道”为主题，开展了线下活动。

《学姐知道》第二季延续了这个传统，并在此基础上升级打造《学姐大课堂》，于2015年6月开展了北京林业大学中国矿业大学校园见面会。节目主创人员悉数亮相，与学生粉丝们进行了一场亲密互动，在《学姐大课堂》上分享了各自在大学时期的有趣往事。通过整合线上、线下双重资源，在全国高校学生群体中形成传播爆点。由于《学姐大课堂》的试水反响较好，万合天宜或将此作为一个固定栏目持续推进，甚至有望做成校园脱口秀。

据万合天宜透露，《学姐知道》的IP延伸绝不止于此，包括游戏、体育、书籍、潮流产品等都有可能成为产业链的一环。从校园展开，除了对节目进行一定宣传外，更是了解目标受众和俘获维系学生群体的主要途径之一。此外，这类校园活动也对艺人培养有所裨益。葛布作为高考状元，校园活动有利于为她树立个人形象和品牌，从而夯实学姐代言人的宝座。

　　艺人与品牌共同成长 良性循环持续助力

在今天，明星艺人对于影视剧作品越来越重要。明星们在为影视作品带来粉丝的同时，其片酬也成为一大支出。但万合天宜从一开始走的就是与之相反的路，它让艺人和剧集品牌一同成长：一方面强IP可以提升艺人知名度与影响力，另一方面艺人品牌又能反哺IP，由此形成良性循环。

《学姐知道》第二季由葛布、张本煜、孔连顺、白客、刘循子墨等人主演。他们都成名于万合天宜的《万万没想到》，而白客等人后又出演《报告老板！》、《名侦探狄仁杰》等万合天宜出品的网络剧。除此之外，白客和孔连顺还受邀在韩寒的电影《后会无期》中出演角色，并且拍摄广告，参加综艺节目。而对于《学姐知道》来说，葛布的甜美形象符合学姐的定位，在很多粉丝心中，葛布就是《学姐知道》的代名词。张本煜、孔连顺、白客、刘循子墨等人的参演也极大的提高了《学姐知道》的关注度。

通过两季的成功打造，葛布与《学姐知道》已达到了相辅相成的既定效果。而这，也类似于万合天宜此前对于白客的造星模式。这种可持续性的发展之路，或正是处于高速发展期的中国网络内容需要努力的方向。

责任编辑：吕守田 SN220