精选的大白天滚床单！顾家床垫营销出新招

5月6日，首届顾家床垫床上运动会在杭州钱塘江畔顺利举行。通过千人滚床单大赛，愤怒的枕头大战，蹦床大赛等丰富趣味的内容，打造了一场全民趣味体育竞技狂欢。这场以床为场的特殊运动会，吸引了大批80、90后火热参与。不仅如此，本次床上运动会顾家床垫还特地邀请了世界冠军蹦床公主何雯娜，在顾家床垫上与现场观众“同床竞技”，更是将现场氛围引爆到了极点。

营销升级创意过界

顾家床垫这次举办床上运动会，意在于让消费者充分参与到产品使用环节中，在尽情放松玩乐的情况下最真实直观的感受到床垫的质感，让消费者尽情体验，同时，借助线下活动实现服务、销量升级。

单纯的产品营销已经无法满足这个信息爆炸的时代，只有新玩法才有新出路，顾家床垫深谙此道。“床上运动会”，也是在杭城举办的首届所有项目都以床为载体的运动会。活动现场22米*20米的巨型床足够吸引眼球，近千人同床竞技，场面甚是壮观，而这张巨型床也成功打破吉尼斯世界记录，成为世界上最大的床。

除了设置了好玩的竞技项目，顾家床垫还邀请了奥运会冠军-蹦床公主何雯娜到场助阵，让消费者近距离接触明星。何雯娜作为蹦床公主，常年奋战在蹦床上，用她和“顾家床垫”产生关联，以此强调顾家床垫的好品质。巧用明星，会用明星，才是顾家强调的明星营销之道。

产品为基 品牌至上

这个时代，是内容为王，渠道为王的时代。但在顾家床垫眼里，要做好品牌传播，最后的落点，一定是一款好的产品。正是在这种理念驱使下，顾家床垫也一直在追求更高的标准，更好的材质，更先进的技术，更人性化的设计，才赢得了更多的人心。

顾家通过此次活动想传达给消费者，特别是年轻消费者，好的床垫是一切“折腾”的基础。在功能上，它需要满足睡觉，做运动，甚至嬉戏打闹等多种场景；更深层次的是，好的床垫是释放压力的场所，是大部分人恢复体力之后重新奋斗的开始。而这些理念并不是通过口号式喊话直白告诉消费者，而是通过他们自己体验，在现场的“床上”的又蹦又跳，让身体记住这种释压，有趣但有安全感的“感觉”来传递的，而这种传递其实是在用产品自身说话；营销的手段千千万，而通过产品能影响消费者，才愈发难能可贵。

逐浪互联网 人群年轻化

互联网时代，不转型就意味着淘汰，传统家居触电已成为潮流。顾家床垫也早早开始从传统家居产品生产与销售的制造型企业到积极开拓电子商务市场，通过不断的尝试变革，如今顾家床垫在互联网浪潮里越来越如鱼得水。伴随着销量的猛增，会发现不断增加的线上客户集中在85后，越来越年轻化的人群，意味着产品设计新颖性、个性化等方面将更受关注，同样，在品牌与营销上，也要采用互联网的新玩法。

这次别出心裁的床上运动会，正是迎合了年轻人的喜好，正青春，放肆嗨，摒弃了单向的品牌灌输，让用户充分参与其中。

这亦是一次典型的线上结合线下的玩法，通过线下活动体验，直播连通线上天猫，同时配合天猫店预售活动，为消费者提供一站式服务。真正从消费者的体验出发，做到了品牌与消费者的近距离沟通。